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Google revela el nuevo mundo “Multipantalla”

GOOGLE. La conectividad y el acceso a información en Internet se convierten cada vez más en parte inseparable de nuestro ADN, ¿pero cuán conectados estamos en Colombia, y cuáles son las implicaciones para las empresas ante un consumidor que está en evolución constante? Para entender este paradigma en términos locales, Google Colombia presenta el estudio “El nuevo mundo multipantalla: el comportamiento del nuevo consumidor multi-plataforma”.

En el primer trimestre del 2014, Google Colombia encomendó un estudio para medir y descifrar el comportamiento del nuevo consumidor colombiano con respecto al consumo de medios, el uso de diferentes dispositivos, incluyendo televisión, y el rol que juegan hoy los teléfonos inteligentes.

A continuación, algunos insights del estudio Multipantalla de Google Colombia que revela una nueva realidad en Colombia que ofrece muchas oportunidades para empresas que buscan interactuar con este consumidor “multipantalla”.

86% de nuestra exposición a medios es a través de pantallas

El estudio revela que el 86% de las interacciones con medios son mediante pantallas: la televisión, los computadores, los smartphones y las tablets. Un día normal puede comenzar con el noticiero en televisión, revisando correo y leyendo noticias por el celular con una taza de café, trabajando frente del computador en la oficina durante el día, y de noche leyendo o viendo videos en una tablet. Medios como radio, periódicos y revistas representan el 14% de las interacciones con medios.
El efecto “Multipantalla” y el uso secuencial de pantallas

En promedio, pasamos 11 horas en frente de pantallas cada día, y el efecto “multipantalla” se evidencia en la manera en la que cambiamos de pantallas durante el día. La realidad es que el 98% de los usuarios utilizan más de una pantalla, y el 54% usa tres pantallas (ejemplo: smartphone, computador y televisión), durante el día. En promedio, los usuarios están distribuyendo sus horas de conectividad por pantalla de esta forma: smartphone, 4 horas; PC/portátil, 4 horas; televisor, 3.5 horas; y 2 horas en las tablets.

Y aunque los usuarios le están dedicando más tiempo al smartphone y a la PC/portátil, el estudio revela que existe una alta convivencia de pantallas tanto en uso secuencial para la misma tarea, como en uso simultáneo.

Con respecto al efecto multipantalla en el caso del uso secuencial, el 83% de los usuarios en Colombia comienza una actividad en un equipo y la continua en otro equipo con alguna frecuencia, como cuando buscamos información desde nuestro smartphone y luego continuamos la búsqueda en el PC/portátil. Y, efectivamente, el uso secuencial se inicia más comúnmente en el smartphone y se continúa en el PC/portátil.

En cuanto al uso simultáneo, el estudio Multipantalla revela dos tipos de uso simultáneo:multitasking, cuando se usan diferentes dispositivos al mismo tiempo para actividades sobre diferentes temas; y complementario, cuando se usan diferentes dispositivos al mismo tiempo para actividades sobre el mismo tema. Un ejemplo de uso simultáneo de multitasking es ver televisión y al mismo tiempo jugar un juego en la tablet; y el uso simultáneo complementario se evidencia cuando buscamos destinos de vacaciones en el PC/portátil y realizamos la misma búsqueda al mismo tiempo en el smartphone. En general, el 99% de usuarios reportaron hacer uso simultáneo con cierta frecuencia, y el uso simultáneo es mayormente de multitasking, con 86%, y el uso complementario solo representa el 16% del uso simultáneo.

La televisión no demanda nuestra plena atención

Una conclusión fundamental es que la televisión ya no demanda nuestra plena atención. Según el estudio, la combinación de dispositivos que presentan mayor uso simultáneo son el smartphone y el televisor, con 56%, seguido por el televisor con la tablet con 47%.

Incluso, el 48% del tiempo que estamos viendo televisión, estamos usando otro dispositivo. En este caso, el smartphone es el dispositivo que más usamos mientras vemos televisión, seguido por el PC/portátil y luego la tablet. ¿Qué hace el consumidor mientras pasan comerciales en televisión? ¿Está programando su próximo viaje de vacaciones, o está buscando más información sobre un producto que vio anunciado?

El smartphone y la movilidad a la delantera

Como vimos anteriormente, de las 11 horas que a diario pasamos en frente de pantallas consumiendo medios, 4 horas (o el 34% del tiempo frente a pantallas) son a través de smartphones y 4 horas en el PC/portátil. Sin embargo, con el 41% de las interacciones, los smartphones capturan la mayor parte de nuestra atención. En segundo lugar están los PCs/portátiles con 27% de las interacciones, luego la televisión con el 26% y finalmente las tablets con 6%. Sin lugar a duda, los smartphones son cada vez más importantes y son el dispositivo de preferencia para consumidores en un mundo multipantalla.

El smartphone no solo domina al ser el dispositivo de preferencia en el momento de consumir medios, sino que también es el que más está presente mientras usamos otro dispositivo. Es decir, hay una alta convivencia entre dispositivos, pero mayormente con el smartphone. En todos los casos, cuando estamos viendo televisión o utilizando el PC/portátil o un tablet, el smartphone está presente como el dispositivo que más acompaña a éstos.

Del tiempo que estamos viendo televisión, el 25% del tiempo estamos usando un smartphone; usamos un tablet y el 21% del tiempo usamos el smartphone; y cuando utilizamos la PC/portátil, el 28% estamos usando el smartphone.

El mundo multipantalla también ha modificado los hábitos y el proceso de compra de los consumidores colombianos. El 43% de los usuarios realiza búsquedas online antes de comprar un producto o servicio — es decir, el proceso de decisión de compra depende de Internet cada vez más, por más de que la compra se haga offline. La búsqueda de información a partir de navegadores domina con el 63%, seguido por visitas a una tienda online con el 58% y visitas a la página de una marca específica con el 46%, entendiendo que no son exclusivas. En este sentido, el denominado “momento cero de la verdad” que hasta pocos años se definía como la decisión de compra ante el producto en la tienda, se está modificando y ahí es donde la publicidad digital puede marcar la diferencia.

¿Estamos preparados para captar la atención e influir en la decisión de compra de ese consumidor que navega desde diferentes dispositivos?

Las oportunidades para empresas y marcas en el mundo multipantalla se pueden traducir a logros y ventas si adoptamos una filosofía “Always On”. El negocio debe estar activo y las marcas deben tener presencia de manera permanente ya que el consumidor es quien define cuándo quiere buscar información o realizar una compra, y está dispuesto a hacerlo de manera permanente.

En este sentido, las estrategias de marketing no deberían ser concebidas como “tradicionales” o “digitales”. Los anunciantes tienen el desafío de comprender el nuevo consumo de medios, especialmente los digitales y desde dispositivos móviles, y desarrollar estrategias a la medida para cada uno de ellos. Las marcas deben estar preparadas para interactuar con el consumidor a través de cualquier pantalla, y sobre todo entender que el nuevo consumidor en el mundo multipantalla es cada vez más móvil, y casi nunca deja a un lado su smartphone.

Metodología
En el estudio participaron 1.028 personas entre los 16 y 55 años de edad, poseedores de teléfonos inteligentes, computadores de escritorio y/o portátiles y televisores. El 43% de los participantes fueron mujeres, y la distribución geográfica fue 39% de Bogotá, Región Metropolitana, y 61% del resto del país.

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La espiga, las lentejas y el dólar, agüeros que no pueden falta


NAVIDAD.
Exorcizar los miedos y aferrarse a algo, son algunas de las creencias populares más fuertes en la jerga colombiana. En esta época la mayoría de los colombianos se preparan para recibir el año nuevo y despedirse de todas las experiencias vividas en el que pasó. Todas sus actividades se centran en atraer buenas energías, salud, prosperidad, amor y abundancia.

Los agüeros se convierten en uno de los aspectos más importantes a la hora de la despedida del año viejo. Originarios de Francia, traídos al país por los españoles y acogidos por los indígenas, los agüeros son utilizados para traer beneficios y alejar todo aquello que signifique mala suerte. También son considerados presagios del futuro, de allí que cuando algo anda mal, la respuesta más común es “eso es de mal agüero”.

Unos empresarios colombianos se inventaron una novedosa forma de materializar todos los deseos que vienen impresos en cada agüero en una sola caja llamada Agüero Box, proponiendo que para este diciembre se vuelva un regalo de cercanía, donde las personas encuentren más que un detalle, un deseo de prosperidad, de protección o amor por parte de quien lo brinda.

Dentro de Agüero Box se encuentran algunos de los agüeros más representativos, y unos pequeños consejos para su buen uso:

Top 10 de los agüeros para este diciembre
La espiga, una tradición de muchos años. En Colombia recibir espigas lleva un especial augurio para la felicidad, la fertilidad y para que no falte comida en el hogar.

Las Lentejas, como gran augurio de la abundancia. Se deben guardar en el bolsillo delantero del pantalón antes de la media noche y al día siguiente meterlas en la mesa de noche.

Un pañuelo rojo, poderoso agüero que atrae el amor y la pasión. Antes de la media noche se debe guardar en la ropa interior que llevas puesta para recibir el nuevo año con fortaleza y confianza.

Un pañuelo amarillo, color que representó el imperio chino y significa el progreso, la felicidad y la gloria. Antes de la media noche guardarla en la ropa interior para recibir el año nuevo.

Una vela blanca, asociada al espíritu y a la purificación. Se debe ascender la vela a las 12:00 de la noche para atraer armonía y paz para el año que inicia y así purificarlo de malas energías del año que pasó.

Un dólar verdadero, como obsequio de quien desea prosperidad económica. Se debe doblar el billete en mínimo siete partes, guardarlo en el zapato antes de las 12:00 de la noche y al día siguiente meterlo en la billetera para que nunca haga falta el dinero.

El Salmo de la media noche, que significa la fe y la devoción. Se debe guardar el salmo en la billetera y leerlo en momentos de angustia, en viajes de negocios y de placer y compartirlo con los seres queridos.

Dar la vuelta a la manzana, se recomienda salir con maleta en mano a las 12:00 de la noche y recorrer toda la manzana de donde se encuentren. Esto atraerá un año lleno de viajes y nuevas experiencias.

Las 12 uvas, uno de los agüeros más reconocidos por los colombianos. A las 12:00 se debe comer una uva por cada campanazo del reloj y pedir un deseo con mucha fe.

El beso, si su deseo más importante es encontrar pareja en el año que vienen, a las 12:00 pm debe besar a una persona del sexo opuesto y así su ser amado llegará a su vida.

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El Pibe Valderrama, imagen de nueva bebida


GASEOSAS.
Continuando con el plan de expansión de su portafolio de productos, AJE Colombia lanza BIG PIÑA, una gaseosa con la cual aspira a seguir creciendo en el segmento de las bebidas carbonatadas en Colombia.

La multinacional AJE que llegó al país hace 7 años, sorprende ahora con este sabor tropical, lleno de mucho sabor y mucha ‘PIÑA´.

“El sabor a piña es quizás uno de los más refrescantes y apetecidos por los colombianos. Esta fruta hace parte de la cultura gastronómica del país, por eso dedicamos todo nuestro esfuerzo para ofrecerles a los colombianos una gaseosa que recoja todo este sentimiento, para lo cual utilizamos la más moderna tecnología”, señaló el Gerente General de AJE Colombia, Fernando Pereira Navarro.

Según el directivo, para el lanzamiento de BIG Piña se escogió a una de las figuras más queridas y emblemáticas del país: “Se trata de Carlos el Pibe Valderrama, el cual representa valores tan importantes como la tenacidad, el esfuerzo y la pasión, imprescindibles a la hora de Pensar en Grande y alcanzar los sueños”, precisó el Sr. Pereira Navarro.

Cabe resaltar que AJE es una de las empresas multinacionales más grandes de bebidas, con presencia en más de 20 países de Latinoamérica y Asia. A nivel mundial, AJE es la décima mayor empresa de refrescos en volumen de ventas y el cuarto mayor productor de bebidas carbonatadas (Fuente Euromonitor). La marca insignia de AJE es BIG y se comercializa en las operaciones donde tiene presencia.

AJE capítulo Colombia, cuenta con dos de las más modernas plantas de producción del país, ubicadas en Funza (Cundinamarca) y Malambo (Atlántico) generando alrededor de mil empleos directos a nivel nacional, con un equipo humano 100% colombiano, que día a día elabora bebidas como BIG Cola (Carbonatadas), CIELO (Agua), CIFRUT (jugos), COOL TEA (Té), Sporade (hidratante) y VOLT (Energizante).

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La calma llega a Ferguson por Acción de Gracias (FOTOS)

By Antonio Ruiz Valdivia

Día de tranquilidad. La localidad de Ferguson ha disfrutado en la tarde de este jueves de un momento de calma, sin policías ni manifestantes en las calles, con motivo de la celebración del Día de Acción de Gracias.

Sin embargo, permanece la alerta en la zona, debido a las amenazas de nuevas protestas por el fallo del gran jurado de Misuri del pasado lunes, que dejó en libertad sin cargos a Darren Wilson, el agente de policía responsable de la muerte del joven afroamericano Michael Brown.

Esta situación de calma tensa llega tras varias noches de protestas violentas, que se han saldado con decenas de detenidos sólo en la ciudad de Ferguson. En el suburbio de St. Louis -donde falleció Brown- se han repetido los enfrentamientos entre la Policía y los manifestantes, que incluyeron incendios, saqueos y lanzamiento de gas lacrimógeno por parte de los agentes.

Sin embargo, durante la jornada de este jueves, el área comprendida entre el Departamento de Policía y el ayuntamiento, donde decenas de negocios fueron destruidos, se encontraba en calma, lo que ha permitido a los residentes limpiar las calles, junto con la ayuda de decenas de voluntarios. Muchos letreros frente a las tiendas pedían “paz” y una protesta “pacífica” por el fallo del jurado.

Ferguson se convirtió en el centro de un debate nacional sobre la discriminación racial en Estados Unidos, después de que el oficial de policía Darren Wilson disparase y matase a un joven afroamericano desarmado, Michael Brown -de 18 años de edad-, el pasado 9 de agosto.

Las protestas se han extendido a otras zonas del país desde el pasado lunes, cuando el gran jurado de Misuri decidió no presentar cargos contra Wilson. Tras esta noticia, miles de personas salieron a las calles de ciudades como Nueva York, Los Angeles y Oakland, entre otras, para manifestar su rechazo.

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Actriz Alejandra Borrero en Neiva


CAMPAÑA.
El próximo dos y tres de diciembre la actriz colombiana Alejandra Borrero reconocida por su trabajo en teatro, cine y televisión estará en la ciudad de Neiva aceptando la invitación de la Fundación Amigos como Arroz, quien no solo trabaja con niños y jóvenes, sino con madres cabeza de hogar. Con esta invitación la Fundación se une a la campaña social que pretende erradicar la violencia contra la Mujer.

Para respaldar esta iniciativa en unión con Ecopetrol se realizarán dos eventos, el primero es un Monólogo denominado ‘Ni Con El Pétalo De Una Rosa’, que se llevará a cabo en la plazoleta del Centro Comercial San Pedro Plaza. El segundo evento será la obra de teatro: ‘A 2.50 LA CUBA LIBRE’, considerada la mejor obra de teatro Cabaret de Colombia y se presentará en el Club Campestre de Neiva. Los dos eventos tratan temáticas acordes a la realidad social que respaldan.

Es importante mencionar, que la fundación ‘AMIGOS COMO ARROZ’ dentro de la estrategia de empoderamiento y desarrollo de la mujer trabaja en la construcción de capacidades que favorezcan la inclusión social, la búsqueda de entornos protegidos para mujeres y niñas, y el desarrollo de relaciones sanas basadas en la equidad y la inclusión.

La violencia a las mujeres y niñas es una triste realidad en Colombia, los índices han alcanzado niveles inaceptables. A nivel región cada 15 segundos una mujer es víctima de algún tipo de violencia. Una de cada cuatro niñas ha sido abusada sexualmente. Una de cada tres mujeres ha sufrido por lo menos un acto de violencia. Dos de cada tres mujeres han sido maltratadas en sus hogares en los últimos seis meses. Entre los 15 y 45 años, una mujer tiene mayor probabilidad de morir a manos de su compañero sentimental u otra persona a través de un acto violento, que de cualquier enfermedad. Nueve de cada 10 víctimas de violencia conyugal son mujeres. Cada seis días muere una mujer a manos de su pareja.

Miércoles 3 de diciembre ‘la mejor obra de teatro cabaret en Neiva”

El talento de Alejandra será protagonista en el escenario huilense con ‘2.50 LA CUBA LIBRE’ una obra de teatro provocadora, hiperrealista que se aleja del teatro tradicional e incursiona en un espacio de encuentro nocturno que involucra a los espectadores y los hace partícipes de las confidencias de personajes femeninos anónimos que viven del encanto de su cuerpo. Al son de los boleros y las guarachas, se vive el drama y la comedia de estas mujeres de la noche.

De manera cómica, y sutil esta obra logra generar una postura crítica sobre como la sociedad valora la mujer su cuerpo y sus emociones.

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Gobierno lanza la segunda fase del programa de viviendas gratis


NACIÓN
. El Gobierno Nacional lanzará este viernes en la ciudad de Manizales, la segunda fase del programa de las 100 mil viviendas gratis, que beneficiarán a igual número de hogares colombianos que habitan en condiciones de vulnerabilidad.

“Tras la exitosa política de las viviendas ciento por ciento subsidiadas en su primera fase, y apuntándole a seguir construyendo un país más equitativo, lanzaremos la segunda fase del programa de gratuidad, por lo que hacemos el llamado a los entes territoriales para que habiliten el suelo necesario y presenten sus proyectos de tal forma que podamos llegar a todos los municipios del país con soluciones habitacionales dignas”, dijo Henao Cardona.

El Ministro manifestó que el programa, en su primera fase, presenta un balance satisfactorio, pues a la fecha ya están terminadas 76.224 soluciones, asignadas 62.569, y 16.862 en plena ejecución.

El lanzamiento de la segunda fase de este programa, bandera del Gobierno Nacional, se realizará en el marco del sorteo de 238 viviendas gratis de la Urbanización San Sebastián, entre 335 hogares que cumplieron los requisitos para hacerse a una de estas unidades habitacionales.

Pero esta no es la única noticia que dará el Gobierno Nacional este viernes en Manizales, pues allí también se realizará la entrega de las obras de optimización de la Planta de Tratamiento de Agua Potable Niza, y de las obras de construcción de las líneas de by-pass en el sector de la Planta Luis Prieto Gómez, obras que se ejecutaron gracias a una inversión de 12.739 millones de pesos, de los cuales 8.000 fueron financiados con recursos de La Nación.

Con estas obras se pone fin a una problemática que se puso en evidencia el 19 de octubre de 2011, cuando una avalancha se llevó las tuberías que conducían el agua desde la planta Luis Prieto Gómez a la ciudad, dejando a la población durante 17 días sin el servicio de agua potable.

“Nos alegra mucho entregar estas obras, que permitirán evitar el desabastecimiento de agua en caso de ocurrir una emergencia que afecte a la planta de tratamiento Luis Prieto Gómez, pues la Planta Niza está en capacidad de suplir la demanda del servicio de acueducto de los 400 mil habitantes de la ciudad de Manizales, pues se pasa de una capacidad de 600 a 1.200 litros por segundo”, manifestó el Ministro de Vivienda.

De esta manera el Gobierno del Presidente Juan Manuel Santos, de la mano del Ministerio de Vivienda, sigue trabajando por construir un país más equitativo.

Por: www.radiosantafe.com

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El Distrito compró el Hospital San Juan de Dios


BOGOTÁ.
Las instalaciones donde funcionaron el Hospital San Juan de Dios y el Instituto Materno Infantil, ahora son de la Alcaldía Mayor de Bogotá. Tras un proceso para elegir comprador, que adelantó el liquidador de la fundación (propietaria de los predios), se seleccionó al Distrito que fue el único que expresó un interés.

Tras la orden de liquidar la Fundación San Juan de Dios, y luego de un largo proceso, se tomó la decisión de vender sus únicos activos para cubrir las obligaciones. Cuando se conoció la decisión, desde la campaña a la alcaldía el actual mandatario, Gustavo Petro, manifestó su interés por adquirir los predios. Luego de tres años de mandato, finalmente concretó su propuesta.

La idea de la actual administración con esta compra, es recuperar un centro hospitalario de mayor tradición en la ciudad y el país, con el objetivo de convertirlo en una entidad de investigación médica y científica del más alto nivel.

En su cuenta de Twitter, el alcalde de Bogotá confirmó la transferencia. ‘‘Ha sido adjudicado a la Ciudad de Bogotá el Hospital San Juan de Dios. Nuestra decisión es abrirlo. Esperamos su apoyo”, puntualizó Petro. El precio de la transferencia fue de 150.280 millones de pesos.

Patrimonio histórico y cultural
Aunque venía prestando servicios desde 1564, el Hospital San Juan de Dios de Bogotá fue fundado en 1723 y luego clausurado por considerársele inviable financieramente a causa de la ley 100 de 1993. En el 2002, fue declarado junto con el Instituto Materno Infantil como Patrimonio Histórico y Cultural de la Nación.

Por: www.elespectador.com

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Anticorrupción quiere saber si Rato declaró un pago de 6 millones

By Antonio Ruiz Valdivia

El que fuera el guardían de las finanzas españolas ahora es el protagonista de la investigación judicial. La Fiscalía Anticorrupción ha pedido al juez de la Audiencia Nacional Fernando Andreu que reclame a la Agencia Tributaria información sobre una transferencia de 6 millones de euros que recibió el expresidente de Bankia, Rodrigo Rato, en una cuenta radicada en un paraíso fiscal.

En un escrito remitido al magistrado, el fiscal requiere que pida a la banca de inversión Lazard, que asesoró a Bankia en su debut bursátil en 2011, el mismo año en que efectuó a Rato ese pago, toda la documentación sobre el pago, que ascendía a un total de 6.199.308 euros.

Su intención es, según fuentes jurídicas consultadas, comprobar si, tal y como tuvo que reconocer el también expresidente de Caja Madrid durante su declaración como imputado el pasado 16 de octubre ante la pregunta sorpresa del fiscal, correspondió a “un contrato” por su trabajo en Lazard desde el 2008 hasta su marcha en enero de 2010.

El exbanquero justificó que se trataba de “unos derechos sobre acciones que tenían un vencimiento” en 2011.

Y lo cobró, añaden las mismas fuentes, en una cuenta abierta en Suiza, lo cual no constituye delito alguno a menos que no lo hubiera declarado a Hacienda.

Anticorrupción responde así a la solicitud que hizo UPyD para que se imputara a Castellanos un delito de falso testimonio y se incorporaran los correos corporativos que Rato envió desde su cuenta de Lazard en 2009, y también los que cruzó con el presidente de la entidad, Jaime Cstellanos, desde que tomó las riendas de Caja Madrid en enero de 2010 hasta su salida de Bankia en mayo de 2012.

“Las diligencias solicitadas por UPyD resultan desproporcionadas por excesivas a los fines que se persiguen de averiguar la razón de este pago, por otra parte al parecer declarado tanto por Lazard como por Rodrigo Rato”, con lo que considera que es suficiente con pedir a Lazard y a Hacienda que lo documenten.

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Pulzo
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